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讓古鎮因文化而興

——“炭河古城熱”的經驗啟示


來源: 今日寧鄉  |  2019-03-15 08:53:52   作者:楊洲

過年與家人到長沙周邊走走,感受年味之一是寧鄉的黃材鎮,訪鎮里的炭河古城。意想不到的是,與春節期間清靜的長沙城區完全不同,這里張燈結彩、熱鬧非凡,著實感受到了炭河古城的熱度。據介紹,春節7天假期,僅炭河古城景區就接待游客7.2萬人次,比黃材鎮總人數還多。該景區建成不到兩年時間,游客從無到有、從少到多。

讓人困惑的是,炭河古城離長沙市區約100公里,節假日車程兩小時左右,暫沒有標準化酒店。從一般的旅游需求來講,交通不便捷、配套不完善。那是什么因素讓游客絡繹不絕?思考“炭河古城熱”背后的原因,或許可給我省的文化旅游小鎮建設提供可借鑒的經驗:

讓文化資源“活”起來。炭河古城是我省目前發現最早的西周古城,被稱為“中國南方青銅文化中心”。80多年前,當地農民挖出了四羊方尊,之后考古發掘出上千件商周時期的青銅器,迅速聞名全國。但也是近幾年,通過文化資源的充分挖掘,黃材鎮的開發才駛入快車道。僅用兩年時間,炭河里國家考古遺址公園、炭河大馬戲、冰雪王國等文化設施相繼建成,讓“觀光游”變成“深度文化體驗游”。我省歷史文化、民俗文化、紅色文化資源豐富,底蘊深厚,很多以物質和非物質的方式流存于鄉鎮,開發潛力巨大。

打造標志性文化品牌。一般來講,只有旅游發展了、客源來了,才能初步打造旅游演藝節目。但在這里,慣例被打破,原本一方灘涂,游客幾乎沒有。直到2017年夏天,當地政府與宋城演藝聯合打造的《炭河千古情》開演,以“文化+科技”的模式,通過聲光電技術充分展示當地悠久歷史和民俗風情,掀起觀演熱潮,這才打破了古鎮千年來的沉靜。開演以來,炭河古城景區共接待游客近600萬人次,去年國慶節期間創造了一天連演8場的記錄。通過這臺高水準的演藝節目,讓慕名而來的“觀眾”變成“游客”,帶動古鎮的旅游觀光、休閑體驗,讓文化體驗成為旅游的“硬核”,讓游客既感受了家國情懷,又領略到了青山綠水。

以文化惠民提高知名度。春節期間,炭河古城景區針對長沙市民推出優惠的文化消費,并跟周邊韶山、花明樓等地文化旅游形成協同效應。通過文化扶貧,為古鎮12戶貧困戶提供免費游玩和“一對一”幫扶,真正讓文化惠民落到實處。古鎮還把文化事業和文化產業發展相結合起來,文化基礎設施對外免費開放。通過原創花鼓戲《劉鳳芝上訪》巡演,以藝術形式展示本土民俗風情,不斷提升古鎮知名度。既賺足了口碑,又贏得了流量,實現了社會效益和經濟效益的雙贏。

與老百姓共享建設紅利。因為“炭河古城熱”,居然有“黃牛黨”盯上了這個“生財之道”,通過網上低價買進、現場高價賣出門票獲利,嚴重擾亂了市場秩序。當地相關部門分析后,堅決查處非法倒賣行為。同時讓老百姓分享發展紅利,對合法經營鼓勵支持,達到標本兼治。“我們不但可在家門口看戲,還能開個小店賺點錢,感謝黨,感謝政府。”當地一名餐館老板自豪感溢于言表。隨著游客逐年增加,通過發展農家樂、民宿等,當地老百姓富裕起來,幸福感攀升。同時,隨著棚戶區改造及環境提質等社會投資不斷加大,古鎮人文居住環境大為改善,面貌發生翻天覆地的變化。

3000年前,炭河里山河壯麗、繁花似錦;今天,這里車水馬龍,游人如織。歸根到底,是文化的力量。可以預見,隨著配套設施的不斷完善,炭河古城將“更熱”。他山之石,可以攻玉。目前我省已遴選發布了64個湖湘風情文化旅游小鎮,該鎮便是其中之一。如何高標準規劃建設好文化旅游小鎮,踐行鄉村振興的文化擔當,或許我們找到了可資借鏡的樣本。

(作者單位:中共湖南省委宣傳部)

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